借力廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽 溫商打響保健食品品牌

  　 今年“4歲”的廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，正成長(zhǎng)為中國(guó)乃至世界馬拉松運(yùn)動(dòng)的重要賽事?！短煜聹刂萑恕ぷ弑橹袊?guó)》采訪組到達(dá)廈門(mén)時(shí)，正值今年的廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽鳴槍。與前幾屆不同的是，本屆贊助商名單里，多了溫籍商人——廈門(mén)溫州商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章明旺的名字。借這個(gè)賽事，章明旺展開(kāi)了品牌宣傳，以60萬(wàn)元的贊助費(fèi)，成為賽事保健食品指定供應(yīng)商。

　　2000年，章明旺帶了60萬(wàn)元，只身闖蕩廈門(mén)，介入保健品行業(yè)，結(jié)果因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的陌生，很快就虧得一無(wú)所有。一年之后，他從朋友那里借來(lái)20萬(wàn)元，注冊(cè)了鷹君保健食品有限公司。這一回，因?yàn)橛辛饲败?chē)之鑒，他走得更加謹(jǐn)慎。意識(shí)到保健食品領(lǐng)域里，只有叫響自己的品牌，企業(yè)才有發(fā)展前景，他專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了一個(gè)行銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，給企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。一開(kāi)始，他是租廠房，一邊生產(chǎn)一邊銷(xiāo)售，慢慢地，銷(xiāo)路打開(kāi)了，便建起了自己的專(zhuān)賣(mài)店，去年又建起了自己的廠房。

　　“考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，我們?cè)诿绹?guó)注冊(cè)了美國(guó)鷹君藥業(yè)(集團(tuán))有限公司，作為我們鷹君保健食品的監(jiān)制單位?！闭旅魍f(shuō)出了自己企業(yè)的生存發(fā)展之道?！捌鋵?shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)，不管企業(yè)冠什么名字，在哪里發(fā)展，有一點(diǎn)是明確的，我的企業(yè)，始終是溫州人的企業(yè)，所以鷹君的品牌，也應(yīng)該算是溫州人的品牌?！?/P>

　　經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，鷹君保健食品在行業(yè)內(nèi)已頗具名聲。以此為基礎(chǔ)，章明旺準(zhǔn)備躍升到一個(gè)新的平臺(tái)，給自己的品牌再造造聲勢(shì)。廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽正好給他提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)：參加本屆馬拉松賽事的2萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員，來(lái)自世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中央電視臺(tái)和境內(nèi)外30多家電視臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)直播，直接收視的觀眾超過(guò)1億人，服務(wù)比賽的志愿者2萬(wàn)多人。

　　為了讓更多的人認(rèn)識(shí)鷹君，將更多的目光投向鷹君，章明旺特意培訓(xùn)了一支由幾十人組成的拉拉隊(duì)，服裝上寫(xiě)著鷹君，隊(duì)旗上寫(xiě)著鷹君，廣告牌上寫(xiě)著鷹君，就連“加油”的口號(hào)里，也滿(mǎn)是鷹君。比賽結(jié)束后，還拉著隊(duì)伍沿著比賽路線(xiàn)一路奔跑。章明旺的心里，只有一個(gè)念頭，就是把這個(gè)溫州人的品牌叫得響些、再響些。