大牌護(hù)膚品漲價(jià)還在觀望

　　 距4月1日高檔護(hù)膚品劃為化妝品征收30%消費(fèi)稅已過去一段時(shí)間了，財(cái)政部關(guān)于高檔護(hù)膚品的征收細(xì)則還沒有出來。各大化妝品公司表示，還在等待國家的細(xì)則，暫時(shí)不會調(diào)整價(jià)格，但不排除漲價(jià)的可能。而一位接近財(cái)政部官員的人士對本報(bào)記者透露，如何定義高檔護(hù)膚品成了細(xì)則制定的難點(diǎn)。  

　　高價(jià)≠高檔

　　業(yè)內(nèi)人士透露，無論價(jià)格多高的護(hù)膚品，其原料成本都不超過10%，更高的是研發(fā)和宣傳成本。

　　某直銷公司的產(chǎn)品一向以“貴”出名，但有業(yè)內(nèi)人士透露，這并不代表其原料真的有多好，有時(shí)高價(jià)是一種營銷策略，可以給消費(fèi)者造成“高檔”的印象。

　　專業(yè)線則更亂，幾萬塊就可以打造一個新品牌，在美容院卻動輒賣幾百塊一瓶。

　　各公司還在觀望

　　記者連日來走訪商場發(fā)現(xiàn)，各大化妝品品牌都沒有漲價(jià)。不過，各品牌的專柜小姐都表示已經(jīng)知道了高檔護(hù)膚品消費(fèi)稅要提高到30%的消息，但表示是否漲價(jià)、漲多少也不是公司說了算的。

　　對此，雅詩蘭黛集團(tuán)公共事務(wù)及企業(yè)傳訊經(jīng)理王星蓉對本報(bào)記者表示，具體的價(jià)格情況只能等財(cái)政部的細(xì)則出來，在此之前，沒有可以公布的措施。

　　旗下?lián)碛蠧D、Dior、嬌蘭等眾多高檔護(hù)膚品品牌的路易銘威香水化妝品（中國）有限公司公關(guān)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示，漲價(jià)基本是肯定的，但具體怎么實(shí)行目前還沒有可以公布的方案，公司的法務(wù)部在具體跟進(jìn)此事。

　　近日來到廣州的資生堂中國區(qū)總裁齋藤忠勝也表示，由于政策不明，目前資生堂還沒有價(jià)格調(diào)整的計(jì)劃。

　　如何定義成難題

　　而各大公司之所以都還在觀望,原因就在于財(cái)政部關(guān)于高檔護(hù)膚品的征收細(xì)則還沒有出來,而征收細(xì)則的關(guān)鍵就在于“高檔護(hù)膚品如何定義”。

　　記者走馬市場發(fā)現(xiàn)，護(hù)膚品可分為幾個檔次：100~300元，300~500元，600~800元以及1000元以上。那么，多高價(jià)格以上的才算是高檔護(hù)膚品呢？

　　那么是否會按照品牌來定義呢？目前各大公司在中國都擁有高中低檔品牌。如寶潔公司和歐萊雅集團(tuán)，玉蘭油、美寶蓮屬中檔，SK-Ⅱ、蘭蔻屬高檔。按品牌來劃分對多品牌公司有難度。

　　那么，按品類劃分又將如何呢？但即使是同一品牌同一系列的產(chǎn)品，如果其洗面奶在100元左右，其爽膚水、面霜價(jià)格就要在300元左右，并以此向上類推。因此，按品類劃分也會造成一定的混亂。

    市場調(diào)查

　　應(yīng)用品牌判斷是否高檔護(hù)膚品

　　廣州方舟市場研究咨詢有限公司最新調(diào)查顯示，品牌被認(rèn)為是判斷“高檔”與否最重要的標(biāo)準(zhǔn)。其次是功效，而廣告投入量、價(jià)格、銷售的場所等均可考慮作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

　　如何區(qū)分判斷一個產(chǎn)品是否屬于高檔護(hù)膚品，進(jìn)而征收30％的消費(fèi)稅呢？58％的女性市民考慮后認(rèn)為，應(yīng)該用品牌來判斷是否高檔護(hù)膚品；半數(shù)市民認(rèn)為，功效應(yīng)該作為判斷是否高檔護(hù)膚品的最重要標(biāo)準(zhǔn)。另外還有部分消費(fèi)者認(rèn)為廣告投入量、價(jià)格、銷售的場所等均可考慮作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

　　那么單從價(jià)格角度看，什么價(jià)位的護(hù)膚品應(yīng)該屬于高檔護(hù)膚品呢？調(diào)查顯示，29％的女性市民認(rèn)為單件價(jià)格為100~199元就屬于高檔護(hù)膚品，25％的市民認(rèn)為200~300元的價(jià)位是高檔護(hù)膚品，16％的市民接受300~399元為高檔護(hù)膚品的界定，還有1/4左右的市民認(rèn)為價(jià)位應(yīng)該更高。

　　稱“不受影響者”僅一成半

　　消費(fèi)稅的調(diào)整，是否將對市民的消費(fèi)造成影響呢？調(diào)查顯示，接近半數(shù)的被訪者表示將減少使用高檔護(hù)膚品，可見新消費(fèi)稅在一定程度上遏制了高檔護(hù)膚品的消費(fèi)。也有10％的被訪者表示將通過其他渠道購買稍便宜的高檔護(hù)膚品，比如去香港購買或者通過網(wǎng)上購買等等。僅有15％的消費(fèi)者表示將不受影響，繼續(xù)使用高檔護(hù)膚品。

　　調(diào)查同時(shí)顯示，內(nèi)地消費(fèi)稅調(diào)整，無疑將拉大內(nèi)地與香港高檔護(hù)膚品的差價(jià)，對此,55％的市民將會選擇到香港購買或找人代購，但頻率不會比以前多。27.6％的被訪者表示將會更多地選擇去香港購買。

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　　此前劃分并不清晰

　　一位接近財(cái)政部官員的人士對本報(bào)記者透露，如何定義高檔護(hù)膚品成了財(cái)政部征收細(xì)則制定的難點(diǎn)。而對此，各大公司也都存在著困惑。一位日資化妝品公司有關(guān)負(fù)責(zé)人就對本報(bào)記者表示，“其實(shí)很難去定義，國家遲遲沒有出臺細(xì)則，也是想看看大眾的反應(yīng)?！?

　　對此，廣東省工商聯(lián)美容化妝用品制造業(yè)商會副會長楊廣群對本報(bào)記者介紹，稅務(wù)總局細(xì)則對于高檔護(hù)膚品的劃分可能按照慣例參照海關(guān)的稅則。

　　海關(guān)此前征收同樣稅率

　　記者在海關(guān)稅則中看到，護(hù)膚品類被劃在“精油及香膏；芳香料制品及化妝盥洗品”類別。稅則對于薰衣草精油、橙油、檸檬油等香精類香料規(guī)定得非常仔細(xì)，但卻沒有護(hù)膚品類，只有籠統(tǒng)的“膏霜”、“其他美容化妝用品”等。

　　一位長期從事化妝品進(jìn)出口業(yè)務(wù)的人士對本報(bào)記者介紹，海關(guān)對于中低檔和高檔護(hù)膚品稅率一直是一樣的，也就是說，幾十塊的和幾百塊的產(chǎn)品稅率是一模一樣的。不過他表示，消費(fèi)稅估計(jì)會將這兩者分開。