嚴(yán)查 保健食品添加藥物

　　 4年前，首屆中國(guó)中山（國(guó)際）保健品博覽會(huì)在中山召開(kāi)，帶動(dòng)了中山一批保健品廠家的快速興起，3年后，專(zhuān)家預(yù)測(cè)到2009年，保健品市場(chǎng)規(guī)模將由2004年的340億元增長(zhǎng)到683.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.24％。已有數(shù)十家保健食品生產(chǎn)企業(yè)的中山必將凸現(xiàn)新的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)廣闊的發(fā)展前景。
 
生物中藥保健成為主流

　　 日前，記者從我市有關(guān)部門(mén)了解到，我市的螺旋藻養(yǎng)殖生產(chǎn)基地中山藍(lán)藻生物食品開(kāi)發(fā)有限公司韜光養(yǎng)晦10年之后，不僅成為珠江三角洲保健食品行業(yè)的佼佼者，而且還開(kāi)拓了歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。另一家保健產(chǎn)品理科蟲(chóng)草王自問(wèn)世以來(lái)，也暢銷(xiāo)不衰，并遠(yuǎn)銷(xiāo)到東南亞和歐美等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為國(guó)家“863”高科技計(jì)劃項(xiàng)目。

　　 曾幾何時(shí)，很多企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)律面前，迷失了陣法，看到別人競(jìng)爭(zhēng)，就不顧自身的條件，盲目地參與其中，由于不知己不知彼，以為處處領(lǐng)先方能取勝，豈料竟一敗涂地。而中山理科蟲(chóng)草王、中山藍(lán)藻在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，選準(zhǔn)了生物保健品不斷地進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，時(shí)機(jī)成熟便東山再起。去年，藍(lán)藻公司的螺旋藻銷(xiāo)量達(dá)到了12萬(wàn)公斤，而理科蟲(chóng)草王出口額每年達(dá)1500萬(wàn)－2000萬(wàn)美元。

保健品營(yíng)銷(xiāo)拼質(zhì)量、拼服務(wù)

　　 中山的保健食品優(yōu)勢(shì)在哪里？行內(nèi)人士指出，中山最大優(yōu)勢(shì)就是集群效應(yīng)。在我市的國(guó)家健康科技產(chǎn)業(yè)基地，目前有來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本等國(guó)及國(guó)內(nèi)著名醫(yī)藥保健品類(lèi)企業(yè)20多家，這些廠家對(duì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐谋＝∑肥袌?chǎng)朝著健康的方向發(fā)展，具有極大的示范作用。

　　 同時(shí)，中山的保健品也有名牌效應(yīng)，例如理工蟲(chóng)草、完美、盛仕銘，這些企業(yè)讓人們對(duì)中山的保健品市場(chǎng)產(chǎn)生高度的信任感，而這種信任感，正是中山保健品進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。

　　 中山藍(lán)藻生物食品開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理雷衛(wèi)疆深有體會(huì)：隨著保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。保健品企業(yè)除了要滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)物的需求之外，還要使消費(fèi)者能夠獲取更多的附加值。從關(guān)注健康這個(gè)角度分析，消費(fèi)者需要知道產(chǎn)品的實(shí)際功能、療效、副作用，還要進(jìn)行價(jià)格比較、了解售后服務(wù)與保障等等，拼質(zhì)量、拼服務(wù)將成為保健品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的主要手段。

　　 行內(nèi)專(zhuān)家也指出，中山的保健品今后要在市場(chǎng)中多分幾杯羹，還要注重創(chuàng)新。目前，我市很多保健品是高科技制作，采用膠囊包裝，看起來(lái)小巧，但價(jià)格不菲，老百姓有“嫌貴”的心理，因此要合理定價(jià)。近幾年維生素市場(chǎng)空前火爆，究其原因是此類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格較低，適合中、低端消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)。