中國成亞洲第二大化妝品市場

　　據(jù)最新統(tǒng)計，2005年底全國化妝品工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額960億元，同比2004增長13%。實現(xiàn)利稅約400億元，同比2003年增長18%。，保持了多年快速增長的態(tài)勢。同時，國家取消對護膚、護發(fā)品的消費稅也說明這已不再是奢侈品，第十一屆中國美容博覽會正顯示了這一發(fā)展態(tài)勢，并將成為國內(nèi)外化妝品品牌逐鹿市場的重要陣地。

　　近年來，化妝品消費的持續(xù)增長促使行業(yè)競爭過渡到一個更高領(lǐng)域更高層次的資本實力、科研實力、生產(chǎn)規(guī)模、市場份額、品牌價值觀的高水平、全方位、立體化的較量和競爭。這種競爭也推動著化妝品生產(chǎn)向高科技經(jīng)營理念，高科技生產(chǎn)研發(fā)，高資本集約化聚集，規(guī)模化、規(guī)范化的生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域快速發(fā)展；向高科技含量的品質(zhì)化，高品質(zhì)的品牌化，品牌競爭的個性化、特色化、高檔化方向發(fā)展，進而滿足了人們個性追求和多層次康體、美體的時尚要求。

　　2006年化妝品的生產(chǎn)和總體消費都將快速增加，市場競爭更加激烈，品牌競爭將呈現(xiàn)全方位、立體化、高檔化的趨勢，消費檔次總體上比2005年將有較大提高，城市、鄉(xiāng)村消費水平都將升級，零售市場購銷兩旺，化妝品的增長速度將高于上年的增速。分析2006年我國化妝品市場的趨勢，預(yù)計2006年全國化妝品銷售收入將達到1000億的目標，增長幅度預(yù)計在13％一16％之間，有望達到16％以上的增速水平。

　　2006農(nóng)村化妝品消費將呈現(xiàn)購銷兩旺、快速增長的態(tài)勢，突出地體現(xiàn)兩個“普及”的特點。一是農(nóng)村化妝品的消費需求、消費人群迅速普及，化妝品從原來的青年女性普及到中老年女性和中青年男性。二是化妝品多品類、多品種消費需求的迅速普及。中檔化妝品是消費的主流，低檔化妝品在農(nóng)村市場逐漸萎縮。

　　2OO6年大中城市化妝品品牌競爭將日趨激烈，中高檔品牌市場普及程度進一步提高，名牌產(chǎn)品在市場的集合程度空前高漲，高檔品牌市場份額、市場占有率快速提升。20O6年將是化妝品名牌產(chǎn)品、高檔產(chǎn)品、高科技、新品種、多品類、立體化、全方位快速發(fā)展、演繹決勝終端消費的新一年。

　　現(xiàn)在不僅在高級百貨店、時尚店，傳統(tǒng)百貨店、購物中心有這些品牌的經(jīng)營，在超市、大賣場和專營店、專賣店等經(jīng)營業(yè)態(tài)都有這些品牌的經(jīng)營專柜。這些品牌在各種終端業(yè)態(tài)的拓展，說明國內(nèi)一線品牌在市場的占有率和普及程度大大提高。同時折射出國內(nèi)一線品牌對零售終端全新的搶攻營銷策略，它標志著2006年各種經(jīng)營業(yè)態(tài)終端市場名牌競爭將會更加激烈。

　　洗發(fā)、護發(fā)用品中的名牌產(chǎn)品相繼下調(diào)價格，進一步以價格杠桿撬動市場，搶占先機，擴大市場銷量。

　　護膚品品類功效進一步細分，防曬、防皺、抗衰老、祛斑、保濕、靚美——功效品類加速細分，護膚品用料配比、品質(zhì)和功效也加速細分。

　　2006年香水銷售將迅速增加，香水日益成為化妝品中舉足輕重的品類，香水消費進一步普及，男士香水市場份額將擴展。

　　2006年男士化妝品需求上升，將呈現(xiàn)品牌專用化、品種系列化、品類配套化、價格中高檔的消費特點。