保健品命名亟待規(guī)范

以未批準商標替代產(chǎn)品名廠家大玩“變臉”混淆概念誤導(dǎo)消費

    繼今年3月國家立法整治“一藥多名”現(xiàn)象之后，同樣存在夸大宣傳的保健食品命名問題也遭到各界廣泛質(zhì)疑。目前，不少保健品開始改頭換面，以商標名或隨意名稱替代國家審批的產(chǎn)品名，以配合炒作營銷新概念、誤導(dǎo)消費。有營銷專家指出，國家應(yīng)像治理藥品名稱一樣，盡快出臺保健食品命名規(guī)則，禁止一品多名或非注冊商標代替產(chǎn)品名。

　　減肥產(chǎn)品變臉玩“吸油”

　　最近，減肥保健品市場越來越熱鬧，名目繁多的品牌充斥著人們的視線。記者了解到，在“燃脂”、“燒脂”等減肥概念之后，以訴求阻止消化道吸收油脂為減肥機理的“排油”概念成為2006年“新主題”，許多減肥保健品紛紛改頭換面，去迎合“排油”概念。

　　眼下，正在全國熱打廣告的“吸油基”、“排油素”、“藏秘排油”，實際上這些都是商標名，而且只是向國家商標局提交了商標申請的TM標識。

　　如：“排油素”實際上1999年批準的產(chǎn)品名為“寧紅瘦身含片”，“吸油基”其實是老產(chǎn)品“多V氏谷精”，而當紅相聲演員郭德綱最近代言的“藏秘排油茶”，其審批名稱則是“瑞夢牌百草減肥茶”。日前，這幾個產(chǎn)品廣告因未經(jīng)批準或夸大宣傳，先后被廣告監(jiān)管部門定為虛假廣告。

　　廣告滿天飛的“吸油基”對外宣稱，“20天吸平小肚子，6小時見效，2小時吸光10克肥油，宇航員專用產(chǎn)品”。而其實這個產(chǎn)品審批名為“多V氏谷精”，申請單位是“慶安哈慈天然食品有限責任公司”，批準功能是“改善胃腸功能（潤腸通便），調(diào)節(jié)血脂”，并無減肥功能。而在該產(chǎn)品外包裝上，“多V氏谷精”被壓縮成一行不起眼的小字，一下“變臉”為“吸油基”。

　　此外，記者通過國家工商總局商標局官方網(wǎng)站查詢證實，“藏秘排油”去年年底剛剛申請，該商標至今尚未被正式注冊，仍屬于“TM”。同時，記者發(fā)現(xiàn)，在其生產(chǎn)廠家“北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司”網(wǎng)站公開資料中，“藏秘排油茶”或“瑞夢牌百草減肥茶”均未出現(xiàn)在“產(chǎn)品展示”欄。記者隨后通過電話與北京澳特舒爾公司取得聯(lián)系。

　　“藏秘排油茶原來是我們公司的產(chǎn)品，不過現(xiàn)在已包銷出去了，具體情況不清楚。”該公司有關(guān)人士如是說。據(jù)悉，今年3月，澳特舒爾公司將1998年注冊的“百草減肥茶”（后更名為“瑞夢牌百草減肥茶”），包銷給了北京七劍飛虹科技發(fā)展有限公司，該產(chǎn)品就搖身一變成了“藏秘排油茶”。

　　命名混亂責任在誰？

　　保健品命名如此混亂，監(jiān)管責任應(yīng)該由誰承擔？是負責產(chǎn)品注冊和廣告文號批準的國家食品藥品監(jiān)督管理局，還是負責廣告市場監(jiān)管、處罰的國家工商管理總局？

　　“實際上，在‘一藥多名’或保健品一品多名的問題上，藥監(jiān)部門背了很多‘黑鍋’，藥監(jiān)部門只負責廣告審批和監(jiān)測，廣告市場監(jiān)管則是工商部門負責，而大多數(shù)胡亂命名的違法廣告并未經(jīng)我們核準?！眹沂称匪幤繁O(jiān)督管理局（SFDA）市場司有關(guān)人士向記者表示，像“藏秘排油”

　　這個保健品，經(jīng)國家注冊批準的名字只是“百草減肥茶”，而“藏秘排油”只是TM（尚在申請中的商標）。該人士稱，最近監(jiān)測到的一些天花亂墜的保健品品牌名，比如“立竿見影”、“一針見血”、“二十六位帝皇丸”，這些都是企業(yè)申請的TM，沒有經(jīng)過藥監(jiān)部門的廣告審批。

　　“企業(yè)提交商標注冊申請后，大概3個月就能拿到商標局的受理通知，只要有受理通知，就可以用在產(chǎn)品包裝上使用TM標識?！眹夜ど炭偩稚虡司窒嚓P(guān)部門負責人稱，TM標識雖可以使用，但不受保護。“大多數(shù)保健品都有好幾個名字，換來換去，主要就靠申請TM.”一位保健品行業(yè)資深人士告訴記者，提交一個商標注冊申請只須交1200元，一般都會受理，不過真正拿到注冊商標得等上3年。

　　保健品命名規(guī)則有漏洞

　　分析人士認為，國內(nèi)保健品廠家之所以頻頻在命名上玩“花招”，主要因為保健品普遍存在信任危機，產(chǎn)品生命周期很短，許多企業(yè)采取短線操作手法，哪個功能火上哪個產(chǎn)品，向國家商標局提交商標申請，不管通不通過拿來就用。另外一個重要原因是，國家相關(guān)法規(guī)還存在一些漏洞，給保健品廠家留下了“變臉”的空間。

　　今年3月15日，針對“一藥多名”混亂現(xiàn)象，國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）出臺了《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》。該《規(guī)定》指出，自2006年6月1日起，仿制藥品種一律不得使用商品名，而有權(quán)使用商品名稱的藥品，其包裝上商品名的單字面積也不得大于通用名的1/2.相比之下，SFDA在保健品命名方面的規(guī)定則寬松許多，對保健品包裝上商標名與產(chǎn)品名的比例大小，并沒有嚴格要求，被不少廠商鉆了空子?！叭绻嘘P(guān)方面再不盡快采取措施，‘一藥多名’現(xiàn)象也要在保健品中重新上演。”

　　一位不愿具名的市場營銷專家呼吁，國家應(yīng)盡快出臺保健食品命名規(guī)則，禁止一品多名或非注冊商標代替產(chǎn)品名。

　　據(jù)了解，2005年7月1日實施的《保健食品注冊管理辦法（試行）》中規(guī)定，每個保健食品只能有一個名稱，其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分組成，不過“保健品品牌名可以采用產(chǎn)品的注冊商標或其他名稱”。

　　“這就意味著不管商標是否通過注冊，企業(yè)都可以拿來當品牌名用?！鄙鲜鰧＜抑赋觯@條規(guī)定客觀上為保健品變臉游戲大開方便“后門”。雖然《規(guī)定》同時指出，保健品品牌名無論是否采用商標，一般都應(yīng)在其后加上“牌”，但很少有企業(yè)按這個規(guī)定去做，多數(shù)是用品牌名直接替代產(chǎn)品通用名。對此，SFDA市場司有關(guān)人士認為，實際上問題主要不在于規(guī)則本身，而在于企業(yè)沒有按規(guī)定將對外宣傳的“商品名”報批主管部門。