新品種豐富市場也帶來困惑入夏以來,飲料銷售增長加速。記者看到,北京的各大超市,飲料貨架的面積紛紛擴大,不僅占據(jù)最顯要的位置,促銷的手段也是多種多樣,除了特價外,某些品牌采用捆綁式銷售,或者送禮物搭售。同時,各飲料企業(yè)也不斷開發(fā)新的品種,豐富市場,減肥飲料、運動飲料、茶飲料、咖啡飲料、營養(yǎng)素水……琳瑯滿目的飲品擺滿超市的貨架。
面對各種各樣新奇的飲料,許多消費者在購買的時候都發(fā)現(xiàn),除了解渴,如今的飲料更趨向功能的劃分,運動飲料、減肥飲料、無糖飲料在市場上風頭正勁,似乎說明了這一點。
記者在超市中功能飲料銷售專區(qū)看到,功能飲料的命名多種多樣:脈動稱為營養(yǎng)素飲料,三得利超級維體叫做不充氣運動飲料,而雀巢能量叫做能量釋放飲料,寶礦力稱為運動健康飲料,佳得樂則叫做運動飲料。所有的功能飲料都強調(diào)飲料的功能。
眼下,雖然飲料的新功能層出不窮,但真的能有那么“神奇”的功效嗎?業(yè)內(nèi)人士透露,現(xiàn)在許多飲料產(chǎn)品在界定上還不清晰,在“功能”和“飲料”之間,消費者更傾向于把產(chǎn)品當作“飲料”來買。比如,具有減肥功能的飲料以及營養(yǎng)素水是屬于保健食品還是普通食品;添加了營養(yǎng)素的氨基酸飲料和維生素水等,是否能夠成為人體日常補充營養(yǎng)的途徑……諸如此類,產(chǎn)品名稱與性質(zhì)的不符,給市場和行業(yè)帶來許多混亂。
市場上,不斷出現(xiàn)的新品種豐富了市場,同時也給許多消費者帶來了困惑。行業(yè)中新的飲料種類不斷出現(xiàn),原有的標準也已經(jīng)不能適合目前的需要。
行業(yè)規(guī)范大網(wǎng)撒開最近,記者從有關渠道獲悉,對飲料行業(yè)存在的此類問題,國家質(zhì)檢總局等部門已委托中國飲料工業(yè)協(xié)會、國家體育總局運動營養(yǎng)研究中心等機構(gòu),對現(xiàn)行的飲料國家標準進行制訂和修改,新的《飲料通則》將擇日公布。有媒體評價認為,一張針對魚龍混雜的飲料市場的大網(wǎng)終于將要撒開。
據(jù)悉,《飲料通則》的草擬稿將飲料分為11類:碳酸飲料類、果蔬汁類、蛋白飲料類、包裝飲用水類、茶飲料類、咖啡飲料類、植物飲料類、風味飲料類、特殊用途飲料類、固體飲料類、其他飲料。我們可以發(fā)現(xiàn),市場上比較暢銷的運動型飲料不在其中。業(yè)內(nèi)解釋,除了這11類飲料外,草擬稿又單列一個特殊用途飲料類,其中有3個分類,運動飲料就被涵蓋在里面,另外2種分別是營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料。通常所說的功能飲料被劃分為“特殊用途飲料”。
以“功能飲料”為例,《通則》內(nèi)并無這一分類,較為接近的是“特殊用途飲料”,即“通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量,或加入具有特定功能成分的適應某些特殊人群需要的飲料制品”。該類飲料囊括運動飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料,其中營養(yǎng)素飲料指的是“添加適量的食品營養(yǎng)強化劑,以補充某些人群特殊營養(yǎng)需要的飲料”。也就是說,屆時諸如“脈動”、“激活”等添加維生素、礦物質(zhì)或氨基酸的飲料,只能稱為營養(yǎng)飲料。
運動飲料不能隨便叫記者了解到,《飲料通則》草案中,把運動飲料特別單列,作為一個特殊用途的飲料類,從中不看出,運動飲料仍是今后規(guī)范的重點領域。
據(jù)介紹,我國運動飲料國家標準是在上世紀90年代參照“健力寶”的企業(yè)標準修訂的,五六年前,我國運動飲料國家標準再次修訂,目前運動飲料適用的國標是GB15266—2000。
2003年之后,我國運動飲料獲得長足發(fā)展,康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、樂百氏以及“兩樂”等,都相繼推出運動飲料品牌,如勁跑、脈動、尖叫、佳得樂。據(jù)悉,運動飲料市場的年增長率驚人。專家認為,中國的運動飲料市場容量很大,發(fā)展前景可觀。因此,由于運動飲料是近兩三年火起來的飲料品種,老的標準對于更多新型運動飲料產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有充分預見,門檻偏低,很多條款已經(jīng)不能適應實際情況。一位企業(yè)負責人坦承,從現(xiàn)在的現(xiàn)實情況來看,市場對運動飲料存在一定的警惕。但實際上,從全球范圍來看,運動飲料存在巨大的市場空間,所以這個市場急需規(guī)范。
業(yè)內(nèi)人士透露,目前根據(jù)修訂后的新國標,只能是多方面且立即補充體力、能量的才能被稱為運動飲料,而這也勢必會起到提高運動飲料門檻的作用。
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