潘高壽涼茶揮師全國

　　百年潘高壽品牌再擴張，欲謀5個億市場份額

　　百年老字號潘高壽藥業(yè)繼去年部署了名為“野狼行動”的營銷計劃，果斷揮師北上，高調(diào)進軍央視拉開潘高壽品牌全國整合傳播的大幕和品牌擴張的第一次戰(zhàn)役之后，日前，又將觸角伸向了越來越熱的涼茶市場。

　　記者從潘高壽涼茶上市的新聞發(fā)布會上獲悉，新上市的潘高壽涼茶將在華南、華東鋪貨后揮師進軍全國市場，與潘高壽合作推廣飲料產(chǎn)品的澳洲新資源集團是一家知名的跨國投資集團，在國內(nèi)以及澳大利亞、美國等海外市場都擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。潘高壽藥業(yè)董事長兼總經(jīng)理魏大華聲稱，計劃用5年時間，在涼茶領(lǐng)域賣出5個億。

　　百年潘高壽延伸品牌價值

　　2005年，不局限于嶺南一隅而揮師“北伐”，潘高壽是為了地域擴張，爭奪藥品地盤和市場份額，此次進入涼茶行業(yè)，則是一次跨行業(yè)的品牌擴張，百年潘高壽，為何如此頻繁的發(fā)力于品牌擴張？

　　作為潘高壽藥業(yè)決策者和此次涼茶事件的總策劃師，魏大華告訴記者，潘高壽這塊百年老字號的金字招牌，在中藥領(lǐng)域有著不可估量的含金價值，作為企業(yè)的決策者，掌舵這個百年老字號，就是要讓它的名聲越來越響，招牌越來越亮。

　　魏大華介紹說，潘高壽品牌以前僅僅只是在兩廣地區(qū)有影響力，他剛到這個百年老字號就任的時候，就認(rèn)定：要發(fā)展，就一定要先走出去。經(jīng)過對潘高壽產(chǎn)品和品牌方面資源的重整，2005年集中力量開拓北方市場之后，如今潘高壽在全國范圍內(nèi)品牌知名度提升很快，知名度、美譽度、忠誠度都上了一個新的臺階。今年，為了乘勝追擊，考慮向其它領(lǐng)域作品牌延伸，而最終決定落子涼茶市場，是因為來源于中藥文化的涼茶也具備健康概念，由潘高壽這樣的百年中藥企業(yè)來做，一方面，可充分利用原有的品牌知名度和影響力擴展消費人群的消費范圍，另一方面，則可利用涼茶市場來拓展潘高壽品牌。

　　不影響治咳藥第一品牌

　　進入涼茶市場，并不影響潘高壽打造治咳第一品牌。魏大華表示，潘高壽對于做中國治咳藥NO.1的專業(yè)化定位是矢志不渝。

　　魏大華表示，潘高壽涼茶是潘高壽治咳藥滋潤的產(chǎn)品特質(zhì)向保健化延展的體現(xiàn)，是潘高壽品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品系列進一步擴展。潘高壽涼茶的上市，意味潘高壽將橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領(lǐng)域，形成功能飲料與傳統(tǒng)醫(yī)藥相互促進、相互協(xié)調(diào)的兩大支柱，成為全方位的健康品牌，這對于潘高壽這個百年老號來說，是品牌戰(zhàn)略的又一次升級。

　　魏大華告訴記者，以涼茶作為切入點進軍功能性保健品市場是市場和潘高壽的市場資源共同決定的。據(jù)介紹，潘高壽本身有涼茶配方，但之前考慮到?jīng)霾枋袌鲆延斜姸嗥贩N而遲遲不行動。目前，潘高壽制定了走向全國以及打造保健飲料市場的差異化策略，魏大華認(rèn)為現(xiàn)在是進入涼茶市場的合適時機。他說，涼茶作為中藥文化的一個分支，而潘高壽作為一個百年的中藥老字號，絕對有實力和優(yōu)勢來做涼茶。

　　魏大華稱，涼茶被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，潘高壽涼茶在推向市場的同時，盡快申請獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，目前正準(zhǔn)備“申遺”事宜，“申遺”成功將更加有助于市場拓展。

　　以真材實料打江山

　　如何做好涼茶，并在涼茶市場5年實現(xiàn)5億的市場份額？魏大華表示，做純中國特色、純民族精品，品牌責(zé)任感很重要，無論是潘高壽藥品還是潘高壽涼茶，都絕對是以真材實料打江山。

　　魏大華解釋說，真材實料這四個字在潘高壽人的制藥理念里除了有選好材，做好藥的意思，更包含了潘高壽人真刀真槍，大刀闊斧創(chuàng)未來的實干精神，在原料采購、資金投入、科技創(chuàng)新，人員架構(gòu)、科研力量等方面，潘高壽一向不吝做大投入，這被認(rèn)為是保持潘高壽老字號企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的新動力源泉。

　　據(jù)了解，負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)潘高壽涼茶的是潘高壽旗下專業(yè)生產(chǎn)保健品的潘高壽天然保健品有限公司，這個作為首批通過保健食品GMP認(rèn)證的企業(yè)，擁有尖端的研發(fā)能力，此次出品的潘高壽涼茶是以符合GAP標(biāo)準(zhǔn)，“藥食同源”的純植物作為原料，以GMP標(biāo)準(zhǔn)提取、生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品。魏大華表示，依托于潘高壽百年品牌的口碑，依靠潘高壽百年傳統(tǒng)工藝技術(shù)與質(zhì)量的保證，一定能讓消費者喝得更放心，更舒心。