化妝品連鎖店絲芙蘭入駐百大

　  昨天早上，杭州百大北樓朝延安路的整個(gè)門面被一張新打出的廣告牌占據(jù)了，上面寫著“國際化妝品連鎖店SEPHORA絲芙蘭將于九月開幕”。

　　說起絲芙蘭，知道的人可能不多，但說起它的東家路易威登（LVMH）就家喻戶曉了，它是路易威登（LVMH）旗下全球著名的化妝品連鎖店。

 　杭州，是絲芙蘭SEPHORA進(jìn)入中國市場除上海、北京外的第三個(gè)城市。

　　東家是路易威登（LVMH）

　　絲芙蘭就是路易威登（LVMH）旗下全球著名的化妝品連鎖店，是歐洲領(lǐng)先的化妝品專賣店，以全新的美容零售新理念聞名世界。創(chuàng)始人為多米尼克·曼多諾（Dominique Mandonnaud）先生，1969年他在法國的里摩日開出了第一家絲芙蘭化妝品店，現(xiàn)在全球共擁有520多家分店。

　　2005年絲芙蘭在上海開出在中國的第一家店。繼成功進(jìn)入上海和北京后，杭州是它選擇的第三個(gè)城市。杭州百貨大樓的這家店鋪將在九月份開張，是它在中國的第八家化妝品零售專賣店。

　　擁有“美容糖果店”昵稱

　　“絲芙蘭入駐，采用店中店模式取代分專柜經(jīng)營，等于百大一下引進(jìn)了蘭蔻、CD、雅思蘭黛和Shiseido等多個(gè)一線化妝品品牌。”百大負(fù)責(zé)人告訴記者，絲芙蘭擁有“美容糖果店”的昵稱，因?yàn)槌俗杂衅放仆猓陜?nèi)還有60多種著名化妝品品牌，其中好幾種品牌還是首度進(jìn)入杭城。

　　絲芙蘭將會給杭州愛美人士帶來什么？據(jù)了解，絲芙蘭和專柜銷售模式頗不相同，因?yàn)槭侨蜻B鎖，不需要通過層層代理；貨品采用開架式陳列，顧客可以直接拿起試用；經(jīng)常在店內(nèi)舉辦美容講座，提供免費(fèi)的皮膚測試、彩妝和美甲服務(wù)；各大品牌的新品還會提前在絲芙蘭上柜，再進(jìn)商場專柜，從此不用再跑老遠(yuǎn)嘗鮮了。

　　不過，和香港的莎莎不同，絲芙蘭不采取低價(jià)模式，連鎖店內(nèi)銷售產(chǎn)品的價(jià)格將與百貨公司各品牌專柜保持一致。

　　百大格局將有大調(diào)整

　　為迎接絲芙蘭，百貨大樓昨晚開始拆除現(xiàn)有的化妝品柜臺?！耙?yàn)樗鼛缀跻涯依ㄋ兄髁髌放疲晕覀儸F(xiàn)有的大部分化妝品品牌將不再經(jīng)營?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　絲芙蘭的進(jìn)入將為百大格局帶來不小的改變。目前百大化妝品區(qū)共有六百多平方米，而將在9月中旬開張的絲芙蘭店面積為三百多平方米，空出來的面積將會劃歸皮件區(qū)，所以皮件類品牌、裝修和布局屆時(shí)也將會有所調(diào)整。

　　“化妝品品類更全了，對服裝、珠寶等其他商品銷售也將會有所帶動。”一直以來，化妝品區(qū)塊對決定商場定位的重要性不言而喻。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從2005年4月開始，百大就與絲芙蘭開始接觸。杭州市場化妝品消費(fèi)力很強(qiáng)，絲芙蘭也屬意很久，今年2月，絲芙蘭全球總裁微服考察百大，對百大的地理優(yōu)勢和人氣等非常滿意，“畢竟，要在武林商圈這么好的位置找地不是容易的事。”

　　今年以來，百大的調(diào)整面積已達(dá)到八千多平方米，占總面積三分之一以上，引進(jìn)絲芙蘭后，杭州百貨大樓總經(jīng)理?xiàng)钭娴卤硎荆瑢^續(xù)調(diào)整百大品牌和格局，“我們的定位是關(guān)注社會主流———中等收入階層，調(diào)整會一直朝更貼近定位和提高效益方向走。”據(jù)了解，目前百大的平方效益已位列全國前三，僅一個(gè)周大福旗下的年輕珠寶品牌ctf-2，一平方米大小的邊柜一個(gè)月就做出了近5萬元的銷售業(yè)績。