北京工商行政管理局:違法醫(yī)療及保健品廣告公告

   違法醫(yī)療廣告案件

　　1. 北京五一醫(yī)院虛假?gòu)V告案

　　該醫(yī)院在2006年2月《XX報(bào)》夾帶的標(biāo)有“健康話題—百姓/健康”的印刷品上，發(fā)布標(biāo)題為“尖銳濕疣復(fù)發(fā)怎么辦—讓反復(fù)復(fù)發(fā)的尖銳濕疣患者早日擺脫疾病的困擾”的醫(yī)療廣告。其內(nèi)容含有“不激光、冷凍或手術(shù)，三秒鐘疣體自然脫落，愈后不留疤痕，徹底杜絕復(fù)發(fā)”、“國(guó)內(nèi)獨(dú)家引進(jìn)歐美治疣專用藥物｀BODQLILM＇系列,靜脈點(diǎn)滴、推注，短期內(nèi)即可清除HPV”。在其自有網(wǎng)站首頁(yè)中宣傳“中英國(guó)際（北京）醫(yī)學(xué)研究院是由中華醫(yī)學(xué)會(huì)、英國(guó)皇家全科醫(yī)師學(xué)會(huì)（RCGP）聯(lián)合成立的科研機(jī)構(gòu)，是中英兩國(guó)的專家進(jìn)行醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的合作平臺(tái)”及“經(jīng)一萬(wàn)余例臨床驗(yàn)證，隨訪二年無一復(fù)發(fā)”等內(nèi)容。

　　經(jīng)調(diào)查核實(shí)，以上內(nèi)容均為虛假內(nèi)容。違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。朝陽(yáng)分局依法責(zé)令該醫(yī)院停止違法行為，消除影響，并處以罰款50000元。

　　2.北京濟(jì)華醫(yī)院虛假宣傳案

　　該醫(yī)院從2005年4月開始，在《XX報(bào)》夾頁(yè)印刷品及網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布廣告。廣告內(nèi)容編造了一些在北京濟(jì)華醫(yī)院任職的“教授”、“主任醫(yī)師”、“付主任醫(yī)師”的名字和一些“患者”就診的經(jīng)歷。如在一篇題為“京城治療尖銳濕疣最權(quán)威的醫(yī)院—北京濟(jì)華醫(yī)院”的廣告中，宣傳“延X、李X、謝X等教授是北京濟(jì)華醫(yī)院資深的性病專家……”。又如當(dāng)事人于2005年9月在北京濟(jì)華醫(yī)院的網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布題為“消除高血壓并發(fā)癥、扭轉(zhuǎn)高血壓患者長(zhǎng)期服藥歷史”的廣告，出現(xiàn)“嚴(yán)X主任醫(yī)師、王X主任醫(yī)師、李X教授、唐X教授”及“患者：鐘X、張X、林X”等人員。經(jīng)調(diào)查核實(shí)，該醫(yī)院從未聘任過上述人員，廣告內(nèi)容中列舉的所謂患者也不存在。

　　另，該醫(yī)院在《XX文摘》2005年7月及《XX文萃報(bào)》2005年7月發(fā)布題為“治療痛風(fēng)再創(chuàng)突破”的醫(yī)療廣告，使用了未經(jīng)注冊(cè)的“北京宏大都中醫(yī)藥研究院濟(jì)華醫(yī)院痛風(fēng)病治療中心”的醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱。

　　在《XX周報(bào)》2005年5月發(fā)布的題為“患痛風(fēng)求醫(yī)18年多—遇名醫(yī)90天得康復(fù)”的廣告中，出現(xiàn)“……我國(guó)著名痛風(fēng)病專家張X教授”等違法內(nèi)容，但該醫(yī)院無法提供該“教授”的資格證明材料。

　　北京濟(jì)華醫(yī)院的行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。朝陽(yáng)分局依法責(zé)令該醫(yī)院停止違法行為，消除影響，并處以罰款50000元。

　　3. 北京燕竹醫(yī)院虛假?gòu)V告案

　　2005年12月開始至2006年3月，北京燕竹醫(yī)院在天津、山東教育、甘肅、黑龍江等電視臺(tái)的“健康視點(diǎn)”、“健康有約”欄目中，分別對(duì)該醫(yī)院治療糖尿病、高血壓、風(fēng)濕、類風(fēng)濕、痛風(fēng)等疾病的方法及效果進(jìn)行宣傳。其中出現(xiàn)了：“北京燕竹醫(yī)院以一位醫(yī)學(xué)博士為龍頭，帶三位博士，在六十多位知名中醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、分子生物學(xué)專家的幫助下，以祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)，結(jié)合細(xì)胞現(xiàn)代高科技醫(yī)學(xué)，潛心研究十余年，成功研究中醫(yī)‘胰島激活再生療法’，治療糖尿病及并發(fā)癥，經(jīng)數(shù)十萬(wàn)患者臨床驗(yàn)證，療效顯著...，‘胰島激活再生療法’在美國(guó)加州大學(xué)臨床醫(yī)院驗(yàn)證，其結(jié)論是該療法對(duì)Ⅱ型糖尿病患者不論病史多長(zhǎng)，血糖多高，均能在短期內(nèi)恢復(fù)胰島細(xì)胞的功能...，中醫(yī)‘胰島激活再生療法’理論主要是修復(fù)基因缺陷的活性分子，集基因調(diào)節(jié)為一體，對(duì)治療各型糖尿病具有療程短、見效快、無任何毒副作用，治愈后不易反彈的特點(diǎn)……”等內(nèi)容。

　　經(jīng)豐臺(tái)分局調(diào)查核實(shí)：

　　1. 該醫(yī)院只有一位博士，但在廣告中宣傳為“北京燕竹醫(yī)院以一位醫(yī)學(xué)博士為龍頭，帶三位博士”。

　　2. 該醫(yī)院沒有美國(guó)加州大學(xué)臨床醫(yī)院對(duì)“胰島激活再生療法’的臨床驗(yàn)證報(bào)告，但在廣告中宣傳為“胰島激活再生療法’在美國(guó)加州大學(xué)臨床醫(yī)院驗(yàn)證，其結(jié)論是該療法對(duì)Ⅱ型糖尿病患者不論病史多長(zhǎng)，血糖多高，均能在短期內(nèi)恢復(fù)胰島細(xì)胞的功能”。

　　3. 該醫(yī)院在沒有數(shù)十萬(wàn)患者的臨床驗(yàn)證病例的情況下，在廣告中宣傳為“成功研究中醫(yī)‘胰島激活再生療法’，治療糖尿病及并發(fā)癥，經(jīng)數(shù)十萬(wàn)患者臨床驗(yàn)證，療效顯著”。

　　北京燕竹醫(yī)院的行為,違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。豐臺(tái)分局依法責(zé)令該醫(yī)院停止違法行為，消除影響，并處以罰款50000元。

　　4. XX晚報(bào)社發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

　　該報(bào)社在其主辦的《XX晚報(bào)》上，于2006年3月刊了1篇題目為“濕疹皮炎一朝除”介紹“北京天正中醫(yī)藥研究院”皮膚科為患者治愈濕疹、皮炎等內(nèi)容的專題報(bào)道，其內(nèi)容中出現(xiàn)了醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、地址、電話，此專題報(bào)道中沒有“廣告”標(biāo)記與其他非廣告信息相區(qū)別。

　　該報(bào)社的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，屬于以新聞報(bào)道形式發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。朝陽(yáng)分局依法責(zé)令該報(bào)社停止發(fā)布違法廣告；并處以罰款10000元。

　　5. 北京鴻福世紀(jì)廣告有限公司代理發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

　　該公司在某報(bào)為“北京中仁中醫(yī)院”代理發(fā)布醫(yī)療廣告，廣告內(nèi)容主要有“優(yōu)點(diǎn)：無論患病時(shí)間長(zhǎng)短，面積大小，身患何處，均可使疤痕恢復(fù)正常膚色”等內(nèi)容，同時(shí)還附有一名患者祛疤前和祛疤后面部形象對(duì)比的照片。廣告中標(biāo)明“京中醫(yī)廣證字2005年第01－01－002號(hào)”，但上述廣告內(nèi)容與市中醫(yī)局審查出證的《醫(yī)療廣告證明》中批準(zhǔn)發(fā)布的廣告內(nèi)容“中醫(yī)藥治療皮炎，疤痕”不一致。該公司在代理上述廣告時(shí)未查驗(yàn)《醫(yī)療廣告證明》。

　　該公司的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》及《廣告管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，已構(gòu)成代理發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為。朝陽(yáng)分局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止代理發(fā)布違法廣告，并處以罰款3000元。

　　6.北京匯思翔廣告有限公司代理發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

　　該公司于2006年1月在某報(bào)為“北京天正中醫(yī)院”代理發(fā)布“治療鼻炎、濕疹”醫(yī)療廣告。經(jīng)調(diào)查核實(shí)，上述廣告發(fā)布前未取得《醫(yī)療廣告證明》。該公司的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，屬于代理發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為。東城分局依法沒收該公司非法所得400元；并處以罰款3000元。

　　7. 北京中盛美廣告有限責(zé)任公司代理發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

　　該公司于2006年4月在中國(guó)新聞網(wǎng)主頁(yè)上為“中國(guó)中醫(yī)藥國(guó)醫(yī)研究院皮膚病研究中心”代理發(fā)布醫(yī)療廣告。其內(nèi)容為禁止發(fā)布的白癜風(fēng)、牛皮癬廣告。

　　該公司的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，西城分局依法對(duì)當(dāng)事人處以罰款5000元。

違法保健食品廣告案件

　　1. XX日?qǐng)?bào)社發(fā)布違法保健食品廣告案

　　“北京東方鼎盛廣告有限公司”于2006年3月，在《XX晚報(bào)》為“北京東方綠洲商貿(mào)有限公司”代理發(fā)布“S伊人”保健食品廣告。在廣告中出現(xiàn)了“家住通縣的趙先生一口氣就買走20盒，說是給妻子買的，服用后效果特好，沒想到服用幾天感覺很好，一夜之間就感覺小肚子有回縮跡象，沒幾天就減掉了好幾斤……”；“是呀，S伊人的效果真的不錯(cuò)！你看就連平時(shí)最節(jié)約的王大姐這回也一連買上了幾十盒，據(jù)說，減肥省下的錢還打算買幾套新衣服穿呢！……”等內(nèi)容。

　　經(jīng)調(diào)查核實(shí)，上述廣告中所宣傳的趙先生、王大姐購(gòu)買“S伊人”保健食品的例子是廣告公司為了宣傳而虛構(gòu)的。該報(bào)社的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，屬于利用廣告對(duì)商品作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。東城分局依法沒收該報(bào)社廣告費(fèi)12000元，并處罰款48000元。

　　2. 北京東方綠洲商貿(mào)有限公司發(fā)布違法保健食品廣告案

　　該公司受寧夏慶安生物科技有限公司委托，成為s伊人[白+黑]（伊人優(yōu)美減肥膠囊）產(chǎn)品的全國(guó)市場(chǎng)推廣機(jī)構(gòu)，并負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的廣告宣傳工作。該公司分別于2006年2月、3月在《XX時(shí)報(bào)》發(fā)布了“減脂排油 一夜見效”、“輕松睡掉小肚子”、“一周下來就跟脫胎換骨一樣，狂減幾十斤……”等沒有科學(xué)依據(jù)的虛假?gòu)V告。

　　該公司的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，屬于利用廣告對(duì)商品作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。房山分局依法責(zé)令該公司立即停止發(fā)布違法廣告，處并罰款10000元。

　　3. 北京九九方元保健品經(jīng)銷有限公司發(fā)布違法保健食品廣告案

　　該公司于2005年5在天津《XX報(bào)》上發(fā)布“富硒靈芝寶”保健食品廣告，廣告中宣傳“富硒靈芝寶一方面可以固定病灶，阻斷腫瘤細(xì)胞的能量供應(yīng)，從而抑制腫瘤細(xì)胞的分裂、生成和生長(zhǎng)。另一方面，它還能升高患者白細(xì)胞和血小板數(shù)量，有效改善病人的體質(zhì)，增進(jìn)食欲，改善睡眠，使患者痛苦顯著減輕。配合放化療，富硒靈芝寶還能起到減毒增效的作用。服用富硒靈芝寶的患者中有近1／3由于各種原因無法進(jìn)行手術(shù)、放化療或其它治療的，在單獨(dú)服用期間，絕大多數(shù)患者癥狀明顯改善，半數(shù)患者腫塊沒有繼續(xù)增大，甚至縮小或消失。還有一個(gè)叫康X的人，他被確診為“食道中下段惡性腫瘤”，因體質(zhì)差無法手術(shù)，服用富硒靈芝寶兩個(gè)周期以后，病情得到了有效控制并順利進(jìn)行了手術(shù)，術(shù)后老人沒有做放化療，只單獨(dú)服用富硒靈芝寶到現(xiàn)在，目前老人健康如常人，已被單位反聘回到了他心愛的工作崗位”等內(nèi)容。2005年7月在《XX電視報(bào)》上發(fā)布“富硒靈芝寶”保健食品廣告，廣告內(nèi)容為“抑制腫瘤，燃亮生命，腫瘤患者的生命希望”等內(nèi)容。

　　經(jīng)北京市藥品監(jiān)督管理局認(rèn)定，廣告中的上述內(nèi)容超出“輔助抑制腫瘤”的保健功能范疇，與藥品的作用相混淆。

　　該公司宣傳“富硒靈芝寶”保健食品具有治療作用，對(duì)腫瘤患者造成誤導(dǎo)，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，屬于發(fā)布食品廣告內(nèi)容與藥品混淆的行為。平谷分局依法責(zé)令該公司停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5200元。