保健食品等三類廣告難獲央視“綠色標識”

    從8月16日起，央視將在一套晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”，而藥品、保健食品、醫(yī)療器械不在審核之列。

    自7月18日起，中央電視臺一套晚間《新聞聯(lián)播》后的部分廣告片右上角出現(xiàn)了一個半透明狀、綠色的小型標識，此標識在廣告片中停留五秒鐘后自動隱去。這一最新的變化就是中央電視臺推出“綠色廣告標識”的結(jié)果，該標識由英文字母AD(“廣告”英文單詞的簡寫)組成，A和D的線條分別構(gòu)成了“山”和“水”的概念。

    中央電視臺首先推出綠色廣告標準，嚴格廣告審查制度，對符合國家廣告法、相關(guān)廣告管理條例、觀眾審美情趣，并且具備較高制作水準以及創(chuàng)意理念的廣告片頒發(fā)“綠色廣告標識”。

    沒能通過“綠色廣告標識”審核的廣告片也并不是不合格的，因為在中央電視臺播出的廣告片都是經(jīng)過嚴格審查的，都是符合國家廣告法以及相關(guān)管理條例等基本要求的，只是“綠色廣告標識”對廣告片的審美追求、創(chuàng)意理念、制作水準等有著更高的要求。

    同時，鑒于藥品、保健食品、醫(yī)療器械以及其他某些產(chǎn)品的廣告受到國家有關(guān)部門的特殊監(jiān)管，中央電視臺廣告部對這些產(chǎn)品的廣告片暫時不予審核，也不授予“綠色廣告標識”。

    因為中央電視臺廣告運作體系龐大，涉及廣告片的數(shù)量也相當多，因此在7月18日首批“綠色廣告標識”的實施,是從受關(guān)注程度最高的黃金時段開始，暫先圈定一套19:30－19:38時段的廣告進行審核推廣，并將逐步擴大使用范圍。
  
    “綠色廣告標識”在試運行期間取得了良好的社會效果，中央電視臺廣告部將進一步擴大“綠色廣告標識”的審核范圍,并準備于8月16日起在―套晚間黃金時段全面啟動。