中國保健品廣告日益增長

　　近幾年，在各種人們可以接觸到的媒體或戶外廣告中，隨時(shí)隨地都可以看到保健品的廣告身影。名目繁多的保健品廣告越做越精彩，廣告形式和廣告載體就如同保健品的產(chǎn)品一樣不斷發(fā)生變化。隨著各類保健品大量進(jìn)入市場(chǎng)，保健品市場(chǎng)競爭也越來越激烈，其中，從功能上看主要表現(xiàn)在免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、改善記憶三大陣營里。保健品市場(chǎng)競爭的愈演愈烈，直接導(dǎo)致保健品生產(chǎn)廠家在廣告宣傳方面形成難解難分的局面。

　　根據(jù)慧聰國際數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)2004年保健品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，去年全年保健品報(bào)刊廣告累計(jì)投放費(fèi)用達(dá)到20.9億元。按照一般媒體廣告投放比例計(jì)算，估計(jì)2004年全年保健品在所有媒體（電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)）的廣告支出約為220億元人民幣，而同期我國保健品市場(chǎng)的銷售總量大約在人民幣340億元左右。由此可見，保健品生產(chǎn)企業(yè)的廣告支出占銷售額的比例已近極限。

　　但是，龐大的保健品消費(fèi)市場(chǎng)和人們對(duì)保健需求的日益增長，促使國內(nèi)保健品市場(chǎng)仍保持著快速增長的態(tài)勢(shì)，同時(shí)，保健品廣告的高度依賴性也直接刺激保健品報(bào)刊廣告投放費(fèi)用的快速增長。其中，更是以免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老、改善記憶等功能領(lǐng)銜的保健品報(bào)刊廣告大行其道。

　　今年1-5月，我國保健品報(bào)刊廣告雖然增量減少，但累計(jì)支出仍達(dá)到6.2億元人民幣。其中，除受春節(jié)休假影響的二月報(bào)刊廣告投放量偏低外，其余月份均保持在一個(gè)較高的水平線上。