洋保健品搶灘中國(guó)市場(chǎng)，本土企業(yè)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重

 　黃金周剛過(guò)，保健品商家又開(kāi)始為元旦和春節(jié)的市場(chǎng)忙碌了。中國(guó)人自古講求禮尚往來(lái)，贈(zèng)送保健品自然是非常理想的選擇，因此帶動(dòng)了保健品市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展從上世紀(jì)80年代的興起、90年代中后期的繁榮，歷經(jīng)了入市追漲、沖高回落過(guò)程，近期到了低位盤(pán)整階段，余波未平的腦白金“黑色三月”事件更是令很多業(yè)內(nèi)人士心灰意冷。然而就在此時(shí)，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)巨頭卻逢低入市，逆流而上--李嘉誠(chéng)旗下和黃健寶保健品有限公司近日大張旗鼓地推出產(chǎn)品；國(guó)內(nèi)最大軟件企業(yè)中軟集團(tuán)異軍突起殺入保健品市場(chǎng)掘金；美國(guó)全球健康聯(lián)盟與國(guó)內(nèi)藥業(yè)巨頭三九集團(tuán)協(xié)議在華開(kāi)展保健品連鎖經(jīng)營(yíng)；杜邦公司的營(yíng)養(yǎng)與保健系列產(chǎn)品全面進(jìn)入中國(guó)……面對(duì)資本大鱷們的搶灘舉動(dòng)，人們驚嘆之余，生出串串疑問(wèn)：中國(guó)保健品市場(chǎng)“奶酪”究竟有多大？大資本尤其是國(guó)外資本為何紛紛在近期介入？外資在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張對(duì)國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)的影響如何？

　　保健品市場(chǎng)潛力巨大保健品行業(yè)算是一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展歷史很短，就算現(xiàn)在做得很成功的跨國(guó)保健品企業(yè)，如美國(guó)的華盛、全球健康聯(lián)盟也不過(guò)20幾年的經(jīng)營(yíng)史。但在近20年的時(shí)間內(nèi)，保健品行業(yè)顯然也已成為發(fā)展最快的行業(yè)之一，世界工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的保健品銷(xiāo)售額平均每年增長(zhǎng)13%。純天然、無(wú)污染的保健品因?yàn)轫槕?yīng)了“天然與綠色”浪潮，受到人們的青睞。以美國(guó)為例：每年美國(guó)健康食品的銷(xiāo)售額達(dá)300多億美元！

　　我國(guó)保健品行業(yè)從上世紀(jì)80年代末起步以來(lái)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也很驚人。資料顯示：20世紀(jì)80年代國(guó)內(nèi)保健品生產(chǎn)廠家不足100家，產(chǎn)值僅10億元，但到了1994年產(chǎn)值就猛漲到300億元，1998年突破400億元，2000年已逾500億元，有了3000多家保健品企業(yè)，產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)20000多種。而據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，到2010年中國(guó)保健品年銷(xiāo)售額更將高達(dá)1200億元。以專(zhuān)營(yíng)保健食品、化妝品和家庭清潔用品的美國(guó)安利公司為例：1998年安利在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額只有3億元人民幣，1999年上升到6億元，而2000年更一躍至24億元，2001年甚至直逼40億元。保健食品“紐崔萊”已成為安利在中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)的四大類(lèi)產(chǎn)品中市場(chǎng)份額最大的一塊。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)如此大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，?guó)外的保健品企業(yè)怎么會(huì)按兵不動(dòng)呢？

　　外資企業(yè)紛紛搶灘北京商報(bào)報(bào)道，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，中國(guó)僅進(jìn)口的保健品就接近3000萬(wàn)美元，幾乎是去年同期進(jìn)口數(shù)量的3倍。

　　在8月30日—9月1日北京國(guó)際貿(mào)易中心舉辦的“2006年中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展”上，來(lái)自韓國(guó)、日本、新加坡、德國(guó)、加拿大等國(guó)的健康類(lèi)產(chǎn)品紛紛亮相，他們此行的目的就是尋找國(guó)內(nèi)代理商，把產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)。

　　從深海魚(yú)油到卵磷脂，從蛋白粉到復(fù)合維生素，近年來(lái)，洋保健品已經(jīng)在國(guó)人生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。美國(guó)著名的NPD市場(chǎng)調(diào)查公司幾年前曾做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，每百個(gè)購(gòu)買(mǎi)保健品的中國(guó)人中，就有15個(gè)是在購(gòu)買(mǎi)洋保健品，而且這一數(shù)字還在不斷攀升。

　　相比之下，中國(guó)國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)的日子卻不那么好過(guò)。特別是今年以來(lái)，中國(guó)多家大型保健品生產(chǎn)企業(yè)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。有專(zhuān)家估計(jì)，行業(yè)總的業(yè)績(jī)下滑幅度至少在30%，甚至有可能達(dá)到50%。

　　傳統(tǒng)保健品與進(jìn)口產(chǎn)品各有短長(zhǎng)“西風(fēng)壓了東風(fēng)”，原因何在？據(jù)專(zhuān)家介紹，洋保健品由于功能因子單一、明確，且大部分是營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑，如維生素、蛋白質(zhì)、DHA、鈣等，這些產(chǎn)品有現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等作為理論根基，很容易被人們所認(rèn)可和接受。而本土保健品大都建立在中醫(yī)藥理論基礎(chǔ)上，以復(fù)方為主，成分復(fù)雜，究竟如何發(fā)揮功效，很難一下子解釋清楚。加之前幾年有些保健品過(guò)分夸大功效，虛假宣傳，挫傷了消費(fèi)者的信心，因而在市場(chǎng)上的聲音越來(lái)越弱。

　　不過(guò)行業(yè)專(zhuān)家并沒(méi)有對(duì)這種狀況表現(xiàn)出過(guò)度擔(dān)憂。他們認(rèn)為，“與狼共舞，會(huì)讓鹿跑得更快。”專(zhuān)家指出，在消費(fèi)日益理性化的今天，人們選購(gòu)保健品將越來(lái)越看中其內(nèi)在品質(zhì)和功效，既不會(huì)因?yàn)槭茄笃放凭鸵缓宥希膊粫?huì)因?yàn)槭潜就廉a(chǎn)品就簡(jiǎn)單摒棄。

　　實(shí)際上，中醫(yī)藥博大精深，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，傳統(tǒng)保健品與進(jìn)口產(chǎn)品各有短長(zhǎng)，并不存在絕對(duì)的優(yōu)劣界線，因此本土企業(yè)完全不必妄自菲薄。但同時(shí)必須看到，洋品牌先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、管理理念，以及營(yíng)銷(xiāo)策略等，確實(shí)值得本土企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)同國(guó)外保健品公司的交流、合作，促進(jìn)產(chǎn)品的技術(shù)含量、工藝水平、營(yíng)銷(xiāo)手段不斷提升，力爭(zhēng)早日進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　購(gòu)買(mǎi)洋保健品須睜大眼睛一是需要具備國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的“國(guó)食健進(jìn)字”批文。如果經(jīng)銷(xiāo)單位不是批文中的主送單位，應(yīng)出具主送單位頒發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)單位的授權(quán)書(shū)或經(jīng)銷(xiāo)合同書(shū)，否則，可能屬冒用批文；二是要具備中華人民共和國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫局頒發(fā)的進(jìn)口食品標(biāo)簽審核證書(shū)。所有進(jìn)口保健食品必須在包裝上明顯位置印刷或貼有中文說(shuō)明，出入境檢驗(yàn)檢疫局對(duì)說(shuō)明書(shū)進(jìn)行審核，看說(shuō)明書(shū)是否與衛(wèi)生部批文內(nèi)容一致；三是要具備商品的海關(guān)關(guān)稅、增值稅納稅單。若商家不能出示這些單據(jù)，就極有可能是走私、販私商品，這種商品的質(zhì)量就不能有保障?！醣緢?bào)記者于琳