盤點2006：直銷牌照影響美容化妝品企業(yè)

    2005年11月1日，《禁止傳銷條例》正式生效，12月1日，《直銷管理條例》正式生效。2006年，隨著直銷的合法化，中國美容化妝品企業(yè)迎接直銷模式，展開了激烈的商戰(zhàn)。在各大企業(yè)申請直銷牌照過程中，一直滲透著化妝品直銷產品。2006年已經過去，在這年中化妝品直銷企業(yè)又出現了明顯的變化。直銷拿證成為行業(yè)內矚目的焦點，而另一方面，由于供貨商和零售商之間地位的不公平，造成了整個商業(yè)環(huán)境的不公平，直銷企業(yè)大都懷著一種迫切的心情渴望出臺新的政策來規(guī)范市場。

　　雅芳如愿得直銷牌照頭籌

　　2006年02月22日，商務部正式批復雅芳成為我國第一家直銷企業(yè)，成為浩浩蕩蕩的申請直銷牌照的先行者。雅芳獲得直銷試點資格的和獲得直銷牌照的要求基本相當，她擁有著直銷管理的前奏：以店鋪＋直銷員的模式，夯實市場基礎，收縮直銷員，加緊苦練內功，建立了渠道管理系統(tǒng)，以總部控制8個區(qū)域服務中心，委托第三方物流公司，向全國成千上萬的專賣店、專柜和零售網點配貨。因此，雅芳奪得頭籌符合常理。2006年03月，雅芳品牌日化公開宣布在全國啟動直銷業(yè)務，6000多家專賣店將成為全面推廣雅芳直銷業(yè)務的生命線，雅芳將以其為基礎，通過系統(tǒng)培訓，使其成為最優(yōu)質的服務網點，為直銷員及消費者提供便捷的服務。11月，雅芳直銷模式已有30萬人拿到認證，之前的5000家專賣店目前已有1100家店可以同時做零售、直銷、收費美容。

　　歐瑞蓮直銷牌照姍姍來遲

　　2006年09月12日，歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司獲得直銷“牌照”。這是繼雅芳之后的第5家外資企業(yè)，也是全國第9家獲得直銷“牌照”的企業(yè)。此次所獲準直銷經營的地區(qū)限定為南京市市區(qū)、無錫市市區(qū)，蘇州市(市區(qū)、昆山市)，批準直銷產品范圍包括青春防護日霜、青春抗氧化晚霜、即效修顏日霜等74種化妝品。早在《直銷管理條例》實施當日，瑞典歐瑞蓮第一個向商務部遞交了直銷牌照申請材料，并宣布總投資共計2400萬美元?，F成為第九個擁有直銷牌照的企業(yè)，無疑是姍姍來遲。且商務部門并沒有核準其在成都乃至四川用直銷模式開展產品銷售和開發(fā)市場，如要在四川市場銷售，公司只以傳統(tǒng)方式進行。10月，歐瑞蓮公開招聘直銷員，并完成五個城市銷售網點和服務網點的建立。并計劃將于五年內在全國主要省份開出形象店和服務網點，并同期提交開展直銷業(yè)務申請。
　　
　　安利完美玫琳凱大限領牌

　　2006年11月30日，被直銷業(yè)界視為“大限”的時刻。安利、玫琳凱和完美三家老牌直銷企業(yè)，終于在“大限”過后，取得了合法的直銷資格。其中安利核準在全國包括四川在內的25個省市開展直銷業(yè)務，產品包括22種保健品、138種化妝品(包括個人護理品、美容美發(fā)產品)、4種保潔用品(個人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品)；玫琳凱被核準在包括四川在內的12個省市開展直銷業(yè)務，產品包括123種化妝品；完美被核準在廣東省內開展直銷業(yè)務，四川沒在直銷地區(qū)。玫琳凱原本在3月向商務部正式遞交直銷牌照的申請，但遭遇“團體計酬”和“異地銷售”的質疑，進而延緩一直拖到大限之期。

　　至此，獲得牌照的13家企業(yè)，國內外資直銷企業(yè)10家，內資直銷企業(yè)3家。除上述直銷產品有化妝品外，余下幾家掛牌企業(yè)主流還是化妝品產品。新時代核準直銷的產品保健食品3種和化妝品12種。中脈直銷產品有保健食品3種和化妝品35種。如新、金力士佳友、寧波三生等成功拿到直銷牌照之后，也有化妝品直銷產品。從中可以看出，各大化妝品在直銷產品有著主打的地位。在新的一年，將有越來越多的有直銷牌照的企業(yè)直銷化妝品，這將會拓展化妝品的銷售市場，從而加速美容化妝品的行業(yè)發(fā)展進程！ （徐果萍）