劉翔千萬元簽約安利做代言 |
| 發(fā)布時間：2007-01-18 |
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“飛人”劉翔繼簽約耐克、可口可樂、VISA和伊利后，最后一席一級品牌代言商也已于近日敲定，即美國保健產(chǎn)品品牌安利，這也是劉翔代言的第一家國際保健品品牌。昨日，記者從國家體育總局田徑運動管理中心負責(zé)商業(yè)開發(fā)的副主任王大衛(wèi)處證實，劉翔與安利將于本周四（18日）在廣州正式簽訂贊助合同。此前有報道稱，此次劉翔的代言費用達到2000萬元，王大衛(wèi)對此表示不方便透露有關(guān)數(shù)據(jù)。但其不否認的一點是，目前劉翔的一級代言身價至少在1000萬元以上。 商業(yè)合同盡量賽季前“集中解決” 雅典奧運會奪金、去年破世界紀(jì)錄，110米欄“欄王”劉翔已經(jīng)成為中國名氣最高、人氣最旺的運動員之一。NIKE、可口可樂、VISA、伊利、中國移動五大國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛向其伸出橄欖枝。不過田管中心明確表示，劉翔的一級代言品牌最多為五家。去年與一級代言品牌之一的中國移動的合同到期，王大衛(wèi)曾透露，“有眾多品牌都想拿下劉翔，但空缺的一級代言品牌將限制在鐘表、汽車、健康產(chǎn)品等領(lǐng)域內(nèi)?！?BR> 按照《福布斯》雜志去年的統(tǒng)計，賽事獎金和廣告酬金為劉翔帶來了近2300萬元的收入，而其代言身價也一路飆升。在其成名前，隆鑫摩托僅以60萬元低價便簽下了一個廣告合同，而在其破世界紀(jì)錄后，其一級廣告代言價格便猛漲到了1200萬元。田管中心表示，就連二級代言商的價格也至少在350萬元以上。本月底，劉翔即將赴德參加系列國際室內(nèi)田徑賽。為此，田管中心希望在此之前與劉翔已經(jīng)簽訂的商業(yè)合同盡量“集中解決”。 安利營銷：將奧運冠軍進行到底 “我們從來都不追求一定要最好、最頂級、最光彩耀眼的明星做代言人，我們只要求他必須是一個合適的代言人，”安利（中國）市場總監(jiān)姜劍兒曾如此定義安利代言人。按其要求，代言人必須是國家隊的現(xiàn)役隊員，必須是金牌得主或是重要賽事獲獎?wù)摺榇?，?998年開始，該公司分別相中了“跳水皇后”伏明霞、“跳水王子”田亮、籃球明星易建聯(lián)等。據(jù)有關(guān)數(shù)字顯示，兩位跳水冠軍的代言曾使安利品牌在中國國內(nèi)的知名度由34%上升到了87%。就在去年12月，安利還邀請奧運馬拉松冠軍王軍霞擔(dān)任該公司某品牌“健康跑”的形象代言人。 而劉翔自去年以12秒88打破世界紀(jì)錄以來，其良好的個人形象和知名度迅速在國內(nèi)升溫。凡是有劉翔出現(xiàn)的國內(nèi)比賽場場爆滿，他代言的NIKE、可口可樂、VISA卡等品牌均在去年表現(xiàn)出了不俗的市場銷售成績。因此曾有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中國移動與劉翔的合同到期，安利將伺機拿下劉翔，并預(yù)計其市場推廣力度應(yīng)該不會低于田亮和伏明霞。 劉翔代言品牌 一級代言 NIKE約400萬元（2001年簽約） 可口可樂約280萬元（2003年簽約） 伊利上千萬（2006年簽約） VISA上千萬（2006年簽約） 安利約2000萬元（2007年簽約） 二級代言(部分) 杉杉西服500萬元 中國郵政EMS500萬元 康佳手機300萬元 千里馬汽車雅典奧運會前30萬元 白沙文化200萬元 隆鑫“翔系列”摩托60萬元 |
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