專家眼里07年化妝品流行趨勢(shì)

　　現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)女人心底都潛藏著一個(gè)隱形的“自私”皇后和一面魔鏡，期待成為這個(gè)世界上最美麗的女人。女人愛美，男人、老人、小孩亦不例外。2007年，美依然是不變的話題。

　　天然品牌異軍突起，環(huán)保主題日益風(fēng)行，未來一年，什么樣的新潮化妝品將向你走來，為此，我們特地采訪了美容化妝品界的幾位專家： 魯慧 女士（寶潔公司大中國區(qū)美容護(hù)膚產(chǎn)品技術(shù)市場部高級(jí)經(jīng)理、寶潔公司資深美容護(hù)膚專家、主治醫(yī)師）、 周華隆 先生（Uniqema有利凱瑪中國技術(shù)服務(wù)部經(jīng)理）、 張曉冬 先生（上海家化聯(lián)合股份有限公司營銷研究部經(jīng)理），讓他們共同來為我們指點(diǎn)迷津。

　　NO．1 2007年，男士唇膏向你走來

　　這年頭，男人也要涂脂抹粉，秀發(fā)香味撲鼻。 周華隆 先生認(rèn)為，2007年以后，男用產(chǎn)品會(huì)形成氣候，2006年已經(jīng)有一些專門的男用品牌和相應(yīng)的產(chǎn)品推出來，比如唇膏，會(huì)在今后在產(chǎn)品種類上有性別的細(xì)分，比如洗發(fā)水，比如美發(fā)定型的，洗滌類的，護(hù)膚類的等等。

　　魯慧 女士則表示，通過中國護(hù)膚品市場調(diào)查，不難看出男性、兒童、運(yùn)動(dòng)型等的護(hù)膚品需求有著巨大的市場潛力：2006年有很多品牌推出了男性護(hù)膚系列，預(yù)計(jì)2007年，會(huì)有更多的廠商在這些市場，特別是在男性護(hù)膚品市場上有更大的動(dòng)作。

　　NO．2 2007年，肌膚光彩不發(fā)愁

　　目前擔(dān)任寶潔公司大中國區(qū)美容護(hù)膚產(chǎn)品技術(shù)市場部高級(jí)經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)寶潔公司旗下美容護(hù)膚產(chǎn)品的“技術(shù)解密”與專業(yè)推廣工作的 魯慧 女士認(rèn)為：為滿足消費(fèi)者多種多樣的護(hù)膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細(xì)化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品之外，會(huì)進(jìn)一步根據(jù)肌膚的類型細(xì)分。例如：美白產(chǎn)品會(huì)細(xì)分為去黃、祛斑，以及給肌膚添加光彩等幾個(gè)方向；會(huì)盡量有針對(duì)性地滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。

　　NO．3 “快速見效”去藥店找藥妝護(hù)膚品

　　張曉冬 先生認(rèn)為，2007年，市場的走勢(shì)將向高度專業(yè)化、高度細(xì)分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者尋求專業(yè)的護(hù)膚建議和合理的產(chǎn)品解釋，產(chǎn)品功能信息開始采用十分直接的方式傳達(dá)給客戶。而“快速見效”是消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的新需求，醫(yī)藥概念的藥妝護(hù)膚品因其安全的特性在中國有上升的趨勢(shì)。

　　NO．4 2007年，環(huán)保妝品是新寵

　　張曉冬 先生、 周華隆 先生 和魯慧 女士三位專家都不約而同地認(rèn)為環(huán)保將在2007年成為一種流行，并就不同的方面進(jìn)行了闡述。 魯慧 女士認(rèn)為：“就產(chǎn)品本身的成分而言，因其都是可被人體吸收的物質(zhì)，故已經(jīng)具備了環(huán)保的特性。當(dāng)然目前，各大品牌和廠商，都在致力于推出可回收的產(chǎn)品包裝來提升環(huán)保功效?！倍?張曉冬 先生則認(rèn)為：“抗衰老產(chǎn)品是高科技最為活躍的領(lǐng)域，美白產(chǎn)品是護(hù)膚品領(lǐng)域中增長最快的類別，配方越來越趨向于采用天然且溫和的美白成分。在消費(fèi)者眼里，高品質(zhì)意味著先進(jìn)技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且對(duì)顧客安全無害，所以含植物成分的環(huán)?；瘖y品非常受歡迎，盡管其中的一些只是宣稱。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、蘆薈、海藻、葡萄多酚、金縷梅、 蘭花、燕麥、大豆、小麥蛋白、茶、荷花等?！?/P>

　　NO．5 可食妝品，逐步升溫

　　有韓國專業(yè)人士稱，可食化妝品在韓國很流行，在2007年的中國妝品市場是否會(huì)成為新的流行呢？ 魯慧 女士透露說：“在歐美和中國臺(tái)灣地區(qū)，口服美容品已經(jīng)流行多年。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的美容意識(shí)逐漸增長，可以預(yù)見到這種內(nèi)外兼修的美容方式將會(huì)逐步升溫。這也從去年，更多的專門強(qiáng)調(diào)口服美容功效的護(hù)膚品牌進(jìn)入中國市場可以體現(xiàn)出來”。

　　化妝品與食品的結(jié)合也會(huì)更加親密起來。 周華隆 先生認(rèn)為，未來化妝品市場還會(huì)出現(xiàn)很多以前沒有的新、奇、特的產(chǎn)品。這些東西用現(xiàn)有的原料無法合成，為此原料市場也會(huì)隨之產(chǎn)生這樣一些新的物質(zhì)。并舉例說，前年，Uniqema有利凱瑪曾向韓國的蘭姿公司提供了一種叫Arlatone V－175的特殊乳化劑，幫其出品了一種無論外觀還是香型都和酸奶一樣的產(chǎn)品，去年蘭姿將這款產(chǎn)品引入大陸市場。這種產(chǎn)品就是把化妝品和食品結(jié)合在一起了。

　　NO．6 中草藥妝品，愛你沒商量

　　2006年，有沒有發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“本草”“草藥”“中草藥”等字樣的化妝品因純植物提取、自然溫和、無刺激而也大受歡迎。一位超市人員告訴本報(bào)記者，2006年中草藥類妝品并沒有因中醫(yī)是否該擯棄的爭論而銷量走低。2007年，會(huì)怎樣呢？ 魯慧 女士認(rèn)為，無論是漢方技術(shù)還是化學(xué)技術(shù)，只要是好的成分都可以給護(hù)膚帶來很大幫助。漢方技術(shù)在前幾年炒作得非常熱，最近稍有降溫，但是漢方護(hù)膚的理念會(huì)一直延續(xù)下去，只是概念的炒作會(huì)越來越趨于理性化。并同時(shí)大膽預(yù)測，2007年我們已經(jīng)進(jìn)入到全新的高科技美容時(shí)代！那些已被實(shí)際證實(shí)有效的護(hù)膚成分仍會(huì)成為各大品牌產(chǎn)品的重要組成部分，例如酵母、維A酸、維B3。其次，以全新高科技帶來的工藝革新，例微囊包裹技術(shù)、正負(fù)離子、粉末粒子等，會(huì)大幅提升產(chǎn)品的功效。一些新研發(fā)的成分，例如更高劑量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科學(xué)家印證其功效，同時(shí)多種中草藥成分的搭配使用也將是未來護(hù)膚品開發(fā)的新趨勢(shì)。

　　NO．7 納米，納米，我愛你，就像老鼠愛大米

　　一聽說納米，是不是覺得非常高科技。沒錯(cuò)！有人稱化妝品使用納米是一場賭博，像化妝品巨頭歐萊雅將它每年的170億美元收入中的6億用于產(chǎn)品研發(fā)，成為該行業(yè)中納米專利技術(shù)的領(lǐng)頭羊。但這樣做也是值得的。目前歐萊雅的多個(gè)產(chǎn)品包括防曬霜、護(hù)發(fā)素、面霜，已經(jīng)開始使用這些納米顆粒，更多的產(chǎn)品也正在開發(fā)之中。而它的競爭對(duì)手，美國的寶潔、雅詩蘭黛、法國的迪奧、日本的資生堂也開始在他們的產(chǎn)品中使用納米顆粒。2007年，消費(fèi)者是否可以用上更多的納米妝品呢？ 周華隆 先生認(rèn)為，2007年還是納米產(chǎn)品的市場培育期，還要靠企業(yè)去正確引導(dǎo)消費(fèi)者。他舉例說，國內(nèi)有很多人都比較喜歡又能防曬又能美白的產(chǎn)品，這是一個(gè)觀念的問題，這種白并不是真正意義上的美白，而是一種假象。因?yàn)?，防曬物理顆粒太大的話產(chǎn)品就像涂料一樣，白白地覆蓋到人的皮膚上。但是把顆粒的直徑控制在20~30納米的范圍，可直接反射紫外線，又不會(huì)讓皮膚看上去白白的不自然，讓皮膚有一種非常通透的感覺。所以，他認(rèn)為，隨著市場的成熟，很多人會(huì)接受涂在皮膚上的一層薄薄的含有納米顆粒的透明的防曬膜，因?yàn)樗鼤?huì)讓你的皮膚看起來非常自然。

　　而 魯慧 女士則透露說，2007年，各大品牌都會(huì)把研發(fā)重點(diǎn)放在納米技術(shù)的使用和開發(fā)上。例如：納米微脂囊體技術(shù)——一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點(diǎn)、定量地提供給肌膚表層。

　　NO．8 護(hù)膚時(shí)光 充滿感官剌激

　　試問，同樣品質(zhì)的妝品裝在兩種形狀、色彩、觸感不同的容器里，你會(huì)選哪個(gè)？當(dāng)然是能調(diào)動(dòng)感官，讓視覺、觸覺達(dá)到一種身、心、靈皆舒暢的目的那一個(gè)。而妝品本身的觸感、可視性和嗅感也同樣重要?！艾F(xiàn)代人嘛，喜歡刺激！”也許你的回答是這個(gè)。那就對(duì)了，2007年的妝品會(huì)讓消費(fèi)者感覺更人性，可以在護(hù)膚時(shí)光充分感受感官刺激。 魯慧 女士預(yù)言，在新一年當(dāng)中，除產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)功效外，還會(huì)考慮到消費(fèi)者的產(chǎn)品使用感受，包括視覺、嗅覺、觸覺等。如：一些產(chǎn)品視覺上可看到乳液瞬間轉(zhuǎn)化成水狀；香氛宜人，舒緩身心；觸感細(xì)膩等，都會(huì)兼顧多層面的消費(fèi)者感受。力求達(dá)到產(chǎn)品不僅有護(hù)膚效果，而且使用過程是一種享受。包裝設(shè)計(jì)方面會(huì)更精致，外形便于攜帶，開啟方法簡便且能更加保鮮保持清潔。

　　NO．9 色女郎，染發(fā)頻率見長
 
　　“頭發(fā)又長了，真想再染染，再燙燙。”現(xiàn)在說到做到的漂亮MM越來越多，而且燙染的頻率也越來越高。 魯慧 小姐認(rèn)為：“無論是從專業(yè)消費(fèi)渠道還是普通大眾消費(fèi)渠道均可看出，染色美發(fā)品確實(shí)是發(fā)用品領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)快速增長點(diǎn)。雖然目前還沒有確實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，但不可否認(rèn)其快速增長的趨勢(shì)仍將持續(xù)下去?！北緢?bào)記者手上有一份國際美容美發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測：未來幾年染色美容品需求將成為增長最快速品種，增速將達(dá)到5．3％。預(yù)計(jì)，2007年，染發(fā)劑會(huì)越來越安全，消費(fèi)者的染發(fā)行為也會(huì)因此得到更為安全的保障。

　　NO．10 季節(jié)性妝品強(qiáng)力出位，該出手時(shí)就出手

　　“換季了，你的妝品換季了嗎？”

　　每到換季時(shí)，時(shí)尚雜志、報(bào)紙和美容專家們會(huì)通過不同的渠道提醒愛美的男士女士，季節(jié)到了，妝品該換就要換?？墒?，真正的季節(jié)性妝品似乎還是不能滿足消費(fèi)者的需求。 魯慧 小姐預(yù)計(jì)，隨著護(hù)膚品市場細(xì)分的深入，除了以護(hù)膚功能為設(shè)計(jì)方向外，各大品牌的產(chǎn)品也更加有針對(duì)性地根據(jù)不同的季節(jié)以及肌膚類型來設(shè)計(jì)更多種類的護(hù)膚品。具體到各公司的情況要依不同品牌市場定位及策略而定。

　　NO．11 向化妝品要保健

　　A：“站了一天的柜臺(tái)，走了一天的路，腿好累！”

　　B：“為何不用足腿部化妝品？可以很好地緩解疲勞?！?/P>

　　A：“前一段時(shí)間，常熬夜，搞得最近睡眠不好?！?/P>

　　B：“用舒睡類妝品吧，有助改善睡眠?！?/P>

　　預(yù)計(jì)2007年，向化妝品要保健的時(shí)尚人士會(huì)越來越多。因?yàn)樽o(hù)膚和保健可以像雞尾酒似地復(fù)合起來，更好地幫助女性消除疲勞，恢復(fù)體力，改善睡眠，舒緩緊張情緒。

　　NO．12 有機(jī)化妝品，妝品新貴

　　有機(jī)化妝品是目前最為前沿的化妝品之一，雖然有概念炒作的成分在其中，但并不妨礙它成為一種有前瞻性的趨勢(shì)性產(chǎn)品。 周華隆 先生解釋說，“有機(jī)化妝品”簡單來說指的是一種尊重自然環(huán)境的概念，追求安全單純的概念及重視皮膚健康的概念。 張曉冬 先生證實(shí)，隨著有機(jī)市場以驚人的速度發(fā)展，越來越多的公司計(jì)劃進(jìn)入該領(lǐng)域，并發(fā)展系列產(chǎn)品以適應(yīng)消費(fèi)需求。

　　據(jù)悉，目前，已有歐萊雅、聯(lián)合利華旗下Organic品牌、英國超市巨人泰斯科涉足其中。泰科斯開發(fā)了一個(gè)有機(jī)個(gè)人護(hù)理系列，共近40種產(chǎn)品，產(chǎn)品將進(jìn)入該公司的160余家商場，并且包括一些城鎮(zhèn)中心的快遞服務(wù)和Home Plus店。

　　雖然有機(jī)妝品有諸多的好處，但 魯慧 女士還是坦率地表示，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的有機(jī)化妝品的配方和工藝是非常復(fù)雜的，且保存時(shí)間短，容易變質(zhì)，護(hù)膚功能難以保障，長時(shí)間地保存需要添加一些防腐成分和化學(xué)成分；而純粹的有機(jī)化妝品的生產(chǎn)和保存，在目前有著難以突破的瓶頸，短期內(nèi)難以逾越，因此也難以成為明年化妝品的主流。

　　綜觀專家的觀點(diǎn)，無疑，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)化妝品的需求是有益的，雖難以成為主流，卻預(yù)計(jì)將成為2007年的妝品新貴。