保健食品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大
——訪中國保健協(xié)會(huì)理事長張鳳樓

    “從20世紀(jì)80年代起步，我國保健食品行業(yè)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為日趨成熟，越來越注重保健食品的安全性和功效性，那些肆意宣稱包治百病的保健食品不再被消費(fèi)者所迷信，依法維權(quán)的意識(shí)已深入人心。我國保健食品行業(yè)未來的發(fā)展之路是將現(xiàn)代科學(xué)和傳統(tǒng)養(yǎng)生理論相結(jié)合，深入研究和挖掘新資源、新原料、新方法和新工藝，開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保健食品。”中國保健協(xié)會(huì)理事長張鳳樓在接受本報(bào)記者采訪時(shí)如是說。
　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，歐美國家消費(fèi)者平均用于保健品的花費(fèi)占總支出的2％以上，而我國僅占0．07％，人均年消費(fèi)額31元，是美國的1／17、日本的1／12。截至2008年底，我國已審批保健食品11275個(gè)，其中國產(chǎn)保健食品10639個(gè)，進(jìn)口保健食品618個(gè)。現(xiàn)在保健食品生產(chǎn)企業(yè)已有1600余家，年產(chǎn)值達(dá)1000多億元。近幾年，我國保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占國民生產(chǎn)總值的2％，低于許多發(fā)展中國家，而發(fā)達(dá)國家這一比例普遍超過15％，并以每年15％至30％的速度遞增。
　　張理事長介紹說，近20年，美國保健食品銷售量增長36倍，日本增長了32倍，歐盟各國每年以17％的速度增長。美國保健食品企業(yè)約有600家，生產(chǎn)的保健食品約有2000多種，分為維生素、礦物元素、氨基酸、益生菌、助消化劑、天然激素、抗氧化劑、蜂產(chǎn)品等13類。上世紀(jì)80年代初，日本成為保健食品主要生產(chǎn)國，并形成發(fā)達(dá)的保健食品市場(chǎng)，“健康壽命”的觀念深入人心。迄今，日本保健食品企業(yè)約有300家，年產(chǎn)保健食品3000多種。
　　目前，我國保健食品主要分為兩大類：一類是添加中藥材的保健食品，約占保健食品的65％；另一類是營養(yǎng)補(bǔ)充劑，約占保健食品的35％。我國自古就有“藥食同源”的文化，經(jīng)過幾千年的實(shí)踐，積累了一大批專門用于保健、養(yǎng)生、養(yǎng)顏、強(qiáng)身的藥食兩用品種，在配伍、炮制、加工、萃取等方面取得了大量科研成果。
　　張理事長指出，多年來，保健食品企業(yè)對(duì)營銷模式的依賴性很大，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)營銷、會(huì)議營銷、體驗(yàn)營銷、廣告營銷、網(wǎng)上營銷、連鎖店、加盟店、直銷等銷售模式，營銷能力的強(qiáng)弱直接影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。如今，單靠營銷模式包打天下的時(shí)代已經(jīng)過去，科技、資本、資源、人才等要素已成為保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。
　　與發(fā)達(dá)國家相比，我國居民普遍存在重醫(yī)療、輕保健的意識(shí)；企業(yè)資產(chǎn)和銷售規(guī)模較小，低水平重復(fù)生產(chǎn)比較普遍，缺乏技術(shù)、資金投入，企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)；產(chǎn)品及功能雷同，適宜人群類似，新產(chǎn)品缺乏；少數(shù)企業(yè)以概念造勢(shì)，粗制濫造，添加違禁藥物，肆意夸大宣傳，導(dǎo)致信任危機(jī)。我國保健食品行業(yè)已建立了比較完善的法律體系和監(jiān)管體系。今后必須加大保健食品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，引導(dǎo)保健食品企業(yè)誠信經(jīng)營，盡快使保健行業(yè)擺脫信任危機(jī)。
　　“對(duì)中國企業(yè)而言，保健市場(chǎng)的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存。”張理事長表示，目前，我國保健企業(yè)正面臨著與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。我國加入WTO后，外資保健巨頭開始登陸，安利、保潔、健康聯(lián)盟、杜邦等一批跨國公司紛紛設(shè)廠或推銷產(chǎn)品。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，近5年，國外品牌銷售額每年遞增12％。每100個(gè)購買保健品的消費(fèi)者中，就有15個(gè)人購買國外保健品。我國能與這些跨國公司競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)寥寥無幾。目前，全球有70％的成年人處于亞健康狀態(tài)，這為保健產(chǎn)品提供了巨大的發(fā)展空間，保健產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、品牌、服務(wù)則是市場(chǎng)制勝法寶。我國應(yīng)把保健產(chǎn)業(yè)列入《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，在技術(shù)、稅收、金融政策等方面給予大力支持。

    （中國消費(fèi)者報(bào)記者 孫燕明）